华策影视傅斌星：主旋律、奇幻内容引领2021年，新年将发力元宇宙

华策影视 CEO 傅斌星

钛媒体注：「探路 2022」是钛媒体年终策划专题，邀请各行业 TOP 创业领袖一起回顾过去一年的行业变化和企业成长，同时共话新逻辑、展望 2022。本文为华策影视 CEO 傅斌星对话钛媒体 App「探路 2022」栏目，以下为傅斌星对行业未来的分享。

过去的一年，对于影视行业而言，是合规化的一年。

在接受钛媒体 App 的专访时，新上任华策影视的 CEO 傅斌星就表示，在她看来，2021 年行业变化的关键词是 ” 全面综合治理 ” 和 ” 高质量发展 “。

打击流量至上、” 饭圈 ” 乱象、天价片酬、阴阳合同……这些都使得行业的集中度和精品化趋势增强，劣币驱良币的行业风气开始减缓。

谈到一年来对华策影视的总结，傅斌星将之概括为 ” 初心、坚持、收获 “。

初心与坚持包括不断追求质量、打磨细节、追求卓越，用国际化、专业化的影视视觉和内容表达，作为讲好中国故事的技术手段、创作方式。

收获，则体现在 2021 年华策影视迎来的 ” 逆势而为 “：截至 Q3 的财务报告显示，华策前三季度实现营业收入 29.68 亿元，同比增长 56.74%，净利润 2.24 亿元，同比增长 45.74%，经营质量稳步提升。

在傅斌星看来，这来自于华策影视乘上了精品主旋律剧广受欢迎的东风——前两年的主旋律剧集在创作数量上明显上扬，而 2021 年在质量上迎来了大爆发。

2021 年，华策影视出品的、缺乏流量明星的主旋律剧《觉醒年代》成为 2021 年十大评分最高大陆剧集之一，获得了口碑、收视双丰收；播出前关注度不高的电视剧《我们的新时代》，以无名之辈的视角感染了观众，掀起了一波观剧热潮；《绝密使命》用小人物展现大格局，小站点纵览了大风云……

同时，华策影视的精品内容保持着全面开花的态势：2021 年，华策影视共计首播 18 部 612 集剧集，取证 16 部 525 集，开机 15 部 495 集。去年全年，国内各大视频平台播出的 TOP10 剧目中，华策出品占据了 7 部，涵盖了武侠、爱情、古装等多个类型。

值得关注的是，精品内容的华流出海也是华策影视可圈可点的收获与成绩。这离不开多年来华策高质量的多语言译配和各国的本土化包装。在这其中，古装题材一直是 ” 华流出海 ” 的中流砥柱。今年，《锦绣南歌》荣获 ” 国际艾美奖 ” 最佳电视剧奖，也成为了首部获得该奖项的中国剧集（含港澳台地区）；《长歌行》通过 YouTube、Netflix 发行到了二十多个国家和地区。

谈及华策 2021 年的亮眼成绩，电影业务加速布局也是不容小觑的一部分。去年，华策主控主投研发制作的《刺杀小说家》成为近年来海外同步上映的规模最大的华语影片之一，单片票房突破 10 亿，赢得了第 17 届中美电影节 ” 十大金天使奖 “，并在第 34 届中国金鸡百花电影节等影节展上获得 10 余项提名。

傅斌星谈到，《刺杀小说家》的商业化模式，为影视公司的 IP 打造提供了路径参考：去年 2 月，电影即将上映之际，与《刺杀小说家》电影同名的剧本杀同时推出，为 IP 的预热与映后的热度延展打下了基础；映后《刺杀小说家 2》影片的启动，进一步拓展着 ” 小说家 ” 的 IP 宇宙，为更多的衍生内容提供思路。

其实，早在 2020 年，华策影视就对其电影业务定下了一个小目标，即在 3 年时间内呈现 30+ 部作品，冲击 100 亿 + 票房的目标。

围绕这个目标，华策影视又将其拆分为具体的计划——坚持 ” 七二一 ” 创作规划，即：70% 的内容围绕新时代重大题材与反映美好现实生活来创作；20% 布局系列化、国际化的商业电影；10% 布局创新艺术实验电影、以培养新导演为目标的小成本电影。

如今，《刺杀小说家》《反贪风暴 5》的高票房无疑为小目标的实现打下了坚实基础。

在影视剧业务发展良好的同时，华策影视也在不断布局新的生态业务。就在１月初，华策影视的管理层调整——选举赵依芳女士担任公司董事长，聘任傅斌星女士担任公司总裁，也意味着华策影视在战略、组织和内容等方面的新升级，将持续深化创意化、数字化、工业化的内容赋能平台建设。

在组织架构的升级方面，华策将围绕 ” 内容为王、产业为基、华流出海 ” 的发展战略，进一步提升组织效能。华策将杭州事业群调整为杭州剧集中心，且与大剧研发中心合并；北京事业群、上海事业群、杭州剧集中心共同发展电视剧主营业务，并一同发展电影、版权、国际、元宇宙这四大新业务板块。

在版权业务方面，在近三十年的影视剧集产出，和旗下佳韵社十余年的外部永久版权采购与运营下，华策影视的版权内容数量创新高，永久版权持续增长，目前已拥有国内最大的自制影视永久版权库。

在国际业务板块，华策影视经过多年深耕，已经与 YouTube、Amazon Prime、VIKI、华为视频在内的多个国内外主流流媒体上建立自营专区，并在 26 个国家和地区设立合作 ” 华剧场 “，实现了版权出口、渠道建设、剧本出海的复合型出海模式。

此次重点升级的元宇宙新业务，傅斌星表示，华策集团未来将进行持续性投入。” 基于 Web3.0 技术的元宇宙作为下一代互联网技术搭建的全新生态，将对人类未来生活方式带来更加深刻的变革。而这种技术变革将对影视行业全产业链将产生极大影响。” 她说道。

据介绍，目前，华策在元宇宙业务的涉猎包括在《刺杀小说家》中打造了三个虚拟形象；《反贪风暴 5：最终章》中推出了 NFT 盲盒，在线上推出了免费领取数字藏品的活动；还有华策位于长三角国际影视中心的虚拟拍摄数字摄影棚，计划春节后投入使用……傅斌星表示，未来，华策也将重点围绕虚拟形象、NFT、数字摄影棚等方向发展元宇宙业务。

展望 2022 年，华策影视将把 ” 高质量 ” 贯穿到内容创作的全流程之中。傅斌星透露，在经管方面，华策影视将重点抓住两组关键词：经营上 ” 稳中求进 “、管理方面 ” 降本增效 “。华策影视的目标是在未来 5-10 年，打造出华策元宇宙梦工厂，建立起全新的 ” 数智华策 ” 品牌。（本文首发钛媒体 App，作者 | 陶淘）