智能耳机主要上市公司：漫步者 ( 002351 ) 、科大讯飞 ( 002230 ) 、海能达 ( 002583 ) 、瀛通通讯 ( 002861 ) 等
本文核心数据：TWS 耳机使用场景、TWS 耳机使用用例、全球 TWS 耳机出货量、全球 TWS 耳机市场份额等
随着无线智能耳机的逐渐普及，主动降噪功能成为各大厂商提升自身智能耳机产品竞争力的一大切入口。苹果AirPods Pro 的推出迅速引爆了主动降噪耳机市场，短短几年内 TWS 耳机就成为时下消费者购买耳机产品的首选。
使用场景丰富化
高通发布的《音频产品使用现状调研报告 2020》显示，人们正在越来越多的场景中使用 TWS 耳机，其中居家和户外使用率分别达到 58% 和 55%。
从具体用例来看，听音乐是 TWS 耳机用户最主要的使用需求，占比达 69%，其次是语音通话和看电视 / 电影 / 视频，占比分别为 45% 和 42%。除娱乐需求外，TWS 耳机也越来越多地被运用在工作 / 旅行途中降噪、健康追踪、导航等活动中，具备蓝牙和降噪两种功能使得 TWS 耳机相比普通耳机使用场景得到更多拓展。
出货量持续增加
使用需求的增加使得 TWS 耳机出货量大幅提高，根据 Counterpoint 数据，2020 年全球 TWS 耳机出货量为 2.33 亿副，同比增长 85%;2021 年 TWS 耳机的出货量达到 3.1 亿副，同比增长 33%。
2021 年全球智能耳机出货量约为 5 亿副，TWS 耳机占比已超 60%，2018 年以来上升超过 40 个百分点，且未来仍将进一步提高，是当前全球耳机行业发展的大方向。
市场集中度下降
苹果 AirPods Pro 系列产品自发布以来一直占据全球 TWS 耳机市场份额第一的位置，但随着降噪技术的逐渐发展，越来越多的电子或音频厂商进入 TWS 耳机赛道，行业竞争越发激烈。根据 Counterpoint 数据，2020 年二季度苹果 TWS 耳机全球市场份额达到 35%，排名第二和第三的小米和三星分别为 7% 和 6%，行业 CR3 为 48%。
2021 年二季度，苹果市场份额占比显著下降，为 23%，同比下降 12 个百分点，小米市场份额突破 10%，三星达到 7%，JBL、JLab、漫步者等品牌也均有所提高，TWS 耳机行业市场集中度较上年有所降低，CR3 为 40%。Strategy Analytics 报告显示，近年来 TWS 耳机批发均价呈下降趋势，2021 年批发均价同比下降约 19%。生产技术的进步拉低了 TWS 耳机的生产成本，也拉低了各品牌耳机之间的技术差距，使得部分厂商高性价比的优势开始体现，市场竞争力进一步提高。
综上所述，TWS 耳机凭借蓝牙和降噪的双重优势，近年来市场需求大增，使用场景越发丰富，全球出货量也逐年增加，2021 年 TWS 耳机出货量已占到智能耳机出货量的 60%。此外随着生产技术的进步，TWS 耳机市场竞争愈发激烈，尽管苹果仍然稳居全球第一，但市场份额已明显下降，小米 、三星等品牌性价比优势逐渐显现，消费者品牌选择更加多样化，行业市场集中度有所下降。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国 TWS 耳机行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。
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前瞻网作者
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