谁在为明星NFT买单？

图片来源 @视觉中国

文丨新博弈

2022 开年，周杰伦没有发专辑，而是高调进军元宇宙。

周杰伦与好友共同创办的潮牌 PHANTACi 发售 NFT 项目 Phanta Bear（幻影熊），单价 0.26ETH（以太坊），发售当天火爆非凡，1 万件幻影熊不到一小时售罄，总价达 6200 万元。之后，周杰伦也换上了 Phanta Bear 的头像。

根据官网介绍，Phanta Bear 项目由 PHANTACi 和 Ezek 联合发起，Ezek 是一个建立在区块链技术上的数字娱乐平台。Phanta Bear 是 10,000 个随机生成的数字收藏品，同时可兼作 Ezek Club 的会员卡。每只 Phanta Bear 都是独特的，都会解锁不同的等级和会员权益，持有者未来可以使用 NFT 门票参加虚拟演唱会。

1、万物皆可 NFT

当游戏服装、视频片段、数字艺术甚至是自拍照与 NFT 加密技术结合，就能在数字时代谱写出一段段造富神话。

抓不到也摸不着，NFT 到底为什么值钱？

NFT 全称为 Non-Fungible Token，即非同质化代币，被称为元宇宙的基础设施。与市场上常见的比特币等同质化代币不同，NFT 是数字资产真实性与所有权的可靠证明。

这相当于在区块链、虚拟货币技术的基础上，通过加密凭证的方式，给每枚代币绑定上某个物品，比如图片、视频、知识产权… . 购买者就有了不可篡改、公开透明、独一无二的 ” 署名证书 “。

NFT 技术能清楚地显示所有交易记录和产权归属，所有权和流通过程将被永久刻在区块链上，透明度高，无法造假，大大提升了交易的便捷性与安全性。另外，NFT 没有中心化的服务器，一旦发行就永远存在，与发行 NFT 的平台存在与否无关。

国际领先的 NFT 交易平台 OpenSea，当前拥有 8 千万件数字藏品，2021 年累计交易额已突破 100 亿美元。新技术与新概念的融合，让 NFT 具有价值成倍增长的潜力，不断产生新的财富故事。

2021 年 3 月 11 日，艺术家 Beeple 的 NFT 作品《每一天：第一个 5000 天》在佳士得拍卖行拍出天价 6000 万美元，约合人民币 4.5 亿元。Beeple 成为在世艺术家中第三高价的艺术家，这场拍卖打开了虚拟世界和 NFT 艺术的新篇章。

2021 年 10 月，王家卫将电影《花样年华》1 分 31 秒的未发行片段制成 NFT，取名《花样年华——刹那》，内容是 1999 年开机当天拍摄的片段，卖出 428 万港币，实现经典电影片段在虚拟世界的永生。

NFT 独一无二的属性，解决了艺术品和收藏品等的防伪难题，艺术收藏成为 NFT 应用广受关注的领域。

2、明星成为数字世界风向标

明星总是走在潮流一线，随着 NFT 艺术品风靡全球，不少明星开始买进或推出自己的 NFT 作品。

2021 年 9 月，篮球明星库里花了约 18 万美元买了一只蓝色的无聊猿头像（ Bored Ape ）。Bored Ape Yacht Club 是 NFT 作品中异军突起的新秀，一万只猿猴形象拥有不同的服装、表情、风格，受到火热追捧。Eminem、林俊杰、余文乐、陈柏霖等明星也纷纷入坑，换上了无聊猿头像。

余文乐目前已经收藏了 79 个 NFT 作品，佳士得拍卖行于去年 9 月进行余文乐珍藏线上拍卖，拍卖品里不仅有实体艺术品，其中还有他珍藏的 NFT 作品，如 NFT 头像鼻祖 CryptoPunks。

徐静蕾也是 NFT 头像的狂热爱好者，她收藏的 NFT 高达 700 多个，不仅包括大热门无聊猿系列，也有具有小众特色的小熊 NFT 系列。除此之外，鹿晗也花费 4450 美元将 Instagram 头像更换为 NFT 项目 Kaiju Kingz，它由 3333 个像素画组成。

明星入局 NFT 已不是奇事，越来越多艺人通过购买 NFT 标榜自己独特的审美品味，将自己入手的艺术作品换成社交媒体头像，分享自己的 NFT 艺术品。同时，也有艺人借助 NFT 这一全新形式发掘潜力市场，探索数字艺术收藏的可能性，或是寻找新的投资风口，积累财富资源。

早在 Phanta Bear 之前，方文山与索卡艺术（Soka Art）合作，推出了方文山 X 周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》（青花瓷款）收藏品公仔，并且附有 NFT 防伪认证。

2021 年 5 月，歌手阿朵发行国内首支 NFT 数字音乐作品《WATER KNOW》，采用 NFT 加密技术，并将封面和歌曲的署名权公益拍卖，成交价超过 30 万元。

1 月 9 日，NFT 项目 The Heart Project 宣布，The Heart Project 与陈冠希的合作项目将于 2 月 1 日发布，The Heart Project NFT 持有者可优先参与。陈冠希也在社群活动中表示，与周杰伦的合作 NFT 项目将在年底推出。

明星不断入局，让 NFT 成为从科技界、资本圈到街头巷尾的热门话题，在如今流量当道的时代大放光彩。

3、粉丝经济搭上元宇宙快车

周杰伦高调 ” 带货 ” 的 Phanta Bear，在发行第十天时平均价格达到最高点 7.87ETH，是发行价格的 30 倍；截至 1 月 22 日 19 点，最低价格为 2.5ETH，是发行价格的 9.6 倍。

尽管杰威尔音乐官方微博声明周杰伦本人并未参与发行 NFT 的策划经营，也未取得任何收益，但不得不说，很多人都是冲着对周杰伦的喜爱、周杰伦的号召力而购入这一 NFT。

发行方 Ezek 的官网也显示，购买 Phanta Bear 可以拥有 JAY 同款—每只 Phanta Bear 的服装和配饰都由周杰伦和 RIC 的时尚品牌 PHANTACi 设计。

Phanta Bear 发行当天，由于涌入大量用户，网页一度陷入卡顿状态，更有真爱粉用三个专属周杰伦的日子（生日、出道日、国际周杰伦日）标价，表达对周杰伦的支持。

NFT 已经成为社交身份和财富地位的象征，NFT 头像更像是网络社交的一张通行证。名人使用这类 NFT 不仅激发了大众对头像的兴趣，也使持有者产生与名人使用同种身份的认同感和满足感。

NFT 也是名人注意力和影响力变现的重要途径，对粉丝而言，购买明星背书的 NFT 是对自己粉丝身份的官方认证，也能享受专属的粉丝权益。在某种程度上，明星 NFT 是粉丝经济的延伸。

人人都谈论 NFT，但并非人人都懂 NFT。

当元宇宙的概念加上明星效应，NFT 成为人人注目的舞台，不断开辟人类的想象力，拓宽认知的边界。从 NBA Top Shot 的数字版球星卡掀起球迷狂热，到新加坡女网红 Irenezhao 的照片 NFT 蹿红市场，NFT 在全世界范围拥有着越来越大的影响力，也证明了社交资本、趣缘连接的巨大力量。

4、明星 NFT 光环下的隐忧

NFT、区块链技术、元宇宙……人们对未来的期待被倾注在这些新鲜词汇所代表的虚拟世界，无数人跟风追随，想要在这片暗藏玄机的淘金圣地里大显身手。然而现实中这一全新的领域，更像是科技、想象和泡沫的集合体，面临着项目发行不透明，发行门槛低等行业风险。

目前国内对于 NFT 的法律性质、交易方式、监督主体、监督方式等尚未明确。根据国家现有规定，如果想要在正式的交易所开放 NFT 交易，必须经省级人民政府批准设立，或者取得国务院或国务院金融管理部门的批准。

尽管腾讯、阿里、京东等互联网巨头均开始布局 NFT，但阿里的鲸探、腾讯的幻核等平台上都不直接提及 NFT，而是使用了 ” 数字藏品 ” 这一称呼。目前国内数字藏品的主要功能是收藏、研究、社交，而不是用于商业和炒作。

在尚不完备的监管体系和底层架构环境下，NFT 交易主要局限在数字藏品的一级交易市场，其他交易则产生在闲鱼等二手交易平台或社交媒体上。

另一方面，就数字收藏艺术品而言，NFT 仅仅锚定了产权，对版权并没有限制作用，随着更多玩家加入，更多的版权问题将被暴露。大众对 NFT 投资的热情不减，OpenSea 等多个 NFT 交易平台也存在大量艺术窃贼以极低的成本盗卖别人创作的 NFT 作品。

不少仿冒 NFT 的作品，仅仅需要保存图片，修改参数就能在平台上进行交易，但由于这些行为发生在区块链外，因此平台、艺术家和买家都无法追责，创作者的维权之路也异常艰辛。

名人效应下 NFT 不断翻高的要价，也让人不禁担忧数字作品的价格泡沫。当明星掀起 NFT 头像大流行时，不少人指出，一张头像真的值成千上万吗？随着 NFT 的艺术价值不断受到质疑，周杰伦带货 Phanta Bear 后也被网友指为 ” 割粉丝韭菜 “，因此明星在涉足 NFT 领域时也要注意舆论风险。

明星入局 NFT 到底是看准风口的投资，还是 ” 击鼓传花 ” 式的炒作，目前在 NFT 赛道上还看不到结果。但明星招致的注意力流失后，人们购买的 NFT 是否能一直保持热度难以说准。目前 NFT 市场存在着肆意抬价、套取投资等乱象，而国内 NFT 的许多探索仍停留在概念层面，尚未形成确定性的投资价值，不应急功近利地思考变现。

2021 被称为 “NFT 元年 “，NFT 甚至当选《柯林斯词典》2021 年度词汇，使用频率在过去一年暴涨了 11000%。信仰者为它吟诵赞歌，反对者视之为地狱。

对于普通人而言，面对遍地开花的 NFT，比起盲目跟着明星入局，陷入投机陷阱，也许保持谨慎和理性，找到自己的方向才是更好的选择。