网红经济是指以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为中心，进行选择和视觉推广，受到社交媒体的青睐，依靠庞大的粉丝群体进行定向营销，使粉丝变为购买力。当网红经济逐渐兴起时，淘宝平台上出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。 这些孵化公司原本是比较成功的淘宝业者，但在与网红的合作中，网红们负责与粉丝的沟通、商品的推荐，网红经济孵化公司集中于店铺的日常运营和供应链的建设与设计。
随着移动互联网流量达到顶点，流量进入存量竞争时代，短视频脱颖而出，活跃用户规模、用户使用时间持续增长。 作为流量货币化的主要途径，直播商品在重构网购“人才场”、有效解决消费产业链供需痛点的同时，也成为传统电商、内容平台新的业绩增长点。 网红我们认为经济不是短期的网红经济风口，直播带商品常态化，对平台、品牌、MCN课程有长期的投资价值。
实时商务将成为增长的动力，视频时代网红的经济空间将开启移动互联网和信息基础设施的持续升级和完善，为网红的经济提供发展基础； 存量流量转为短视频和直播，推动网红经济流量货币化发展。 随着以内容为中心的网红经济的快速发展，产业链结构逐渐完善：品牌方和广告主以直播/短视频为新的商业业态，渗透率提高差异化； 内容制作运营方MCN模式崛起，行业马太效应显著； 内容平台和EC平台作为网红经济生态的持续建设者，拥有主导话语权。 直播电子商务已经成为网红经济的重要变化方式。
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