文 / 韩滢
编辑 / 李信
2022 年刚开年，苹果迎来了新年的第一个好消息。
1 月 4 日凌晨，苹果的股价达到 182.88 美元 / 股，总市值一度突破了 3 万亿美元，成为全球首家跻身于 3 万亿美元俱乐部的公司。
苹果当日股价，图源富途牛牛
值得注意的是，不仅市值冲破新高，苹果去年的销量也创下了新高。2021 年财年（2020 年 9 月 27 日 -2021 年 9 月 25 日），苹果硬件产品营收达到 2973.92 亿美元，同比增长 34.72%。
不到四年的时间，苹果的股价翻了三倍，距离 3 万亿美元市值仅一步之遥，这对于任何一个公司来说，都是个很难达到的里程碑事件。
对于此次市值的突破，有分析师表示，苹果在不到四年的时间里市值翻了三倍，未来仍有很大的发展空间。与之相对的是，《华尔街日报》则分析这是由于美国科技股存在泡沫。
苹果的核心产品系列，自乔布斯去世后，一直被批评没有创新。近期罗永浩更是在微博上公开吐槽苹果的产品团队 ” 吃老本 “，并向苹果 CEO 库克喊话，” 你们的产品团队是完全失控了吗？”
因此，苹果也在试图寻找新故事。眼下，元宇宙、智能汽车两个火热的风口，苹果自然也没有错过，只是什么时候新产品能够售卖，还是个未知数。
近几年，苹果的表现起起伏伏。国内手机厂商来势汹汹，苹果也曾因为疫情经历过短暂的低谷，再加上反垄断的阴影，苹果的未来仍旧存在不少变数。
可以确定的是，苹果股价再创新高后，外界对它的期待也更高了，它又何时能拿出让人眼前一亮的新产品？
市值破 3 万亿美元，苹果销量再创新高
成为全球第一家市值突破 3 万亿美元的公司，苹果用了 40 年。
2018 年，苹果市值首次突破 1 万亿美元。两年后，苹果市值又突破 2 万亿美元大关，成为彼时全球市值最高的公司。
一时间，苹果的市值就像装上了加速器。眼下，已经来到了 3 万亿美元的门口。
3 万亿美元是什么概念？
换算成全球 GDP 计算，苹果超过了 2020 年英国全年 GDP；按市值计算，苹果的市值相当于 2.5 个特斯拉、5 个腾讯、50 个小米。
即便是在前不久，奥密克戎爆发后，当谷歌、亚马逊、Facebook 和微软股价都有不同程度下跌时，苹果却逆风上涨 3.1%。要知道，1982 年，苹果在美国上市，当时的市值只有 18 亿美元。
40 年，苹果的市值上涨了 1600 多倍，这背后，是苹果手握 2000 多亿美元的现金储备，有大而稳定的现金流做支撑。
里程碑式的市值表现是资本市场对苹果商业表现的认可，而苹果不俗的商业表现则来源于销量的提高。
” 在这一年里，我们推出了迄今最强大的产品，从 M1 驱动的 Mac 到创下性能新标准的 iPhone 13 产品系列，助力我们的顾客以新的方式创造与交流。” 库克曾如是评价道。
iPhone13，图源苹果官网
事实上，这并非库克自夸之词，手机市场的数据也证明了 iPhone13 的强劲表现。
摩根史坦利曾预计苹果 2021 年第四季度能出货 8300 万，但实际出货量多出了 300 万，达到了 8600 万。显然，华尔街低估了苹果在手机市场的号召力。
放眼全球手机厂商，苹果在 2021 年三季度的表现也可圈可点。IDC 报告显示：2021 年第三季度全球智能手机出货量同比下降 6.7%，苹果则逆势大增 20.8%，是全球前五大手机厂商增速最高的厂商。该季度，iPhone 出货量为 5040 万台，以 15.2% 市场份额位居全球第二。
与此同时，根据天风国际分析师郭明錤的报告，除手机之外，苹果在假期购物季还卖出了 2700 万套最新款 AirPods，年增长率高达 20%。
毋庸置疑，iPhone 的高销量也为苹果带来了营收的增长。苹果第四财季财报显示，苹果当季实现营收 834 亿美元，同比增长 29%；当季利润 206 亿美元，同比增长 62%。其中，iPhone 营收达到 388 亿美元，同比增长 47%，占总营收 46.62%。
再将视角放到整个 2021 年财年，苹果硬件产品营收高达 2973.92 亿美元，相比 2020 财年增加 766 亿美元，同比增长 34.72%。这其中，除了 iPhone 外，其他产品需求也很旺盛。iPad 营收 318.62 亿美元，同比增长 34.3%；Mac 营收 351.9 亿美元，同比增长 23%。
MacBook Pro，图源苹果官网
不得不承认的是，iPhone 系列为苹果带来了名副其实的高销量。账面上躺着超过 1000 亿美元的现金，苹果给资本市场带来的强心剂早已不是一天两天。
被罗永浩批评 ” 吃老本 “，
苹果能一直 ” 躺赚 ” 吗 ?
比苹果市值冲破 3 亿美元更早发生的，是 2022 年第一天锤子科技 CEO 罗永浩在微博上吐槽苹果缺乏创新的故事。
具体而言，罗永浩在微博上吐槽了 Mac 更新的新功能。
” 导入音乐后自动退出 CD 的功能是哪个丧心病狂的产品经理取消的？”罗永浩认为这个改动十分不人性化，并质问苹果的产品团队是否完全失控。
罗永浩吐槽苹果，图源罗永浩微博
事后，罗永浩针对如何做好一款产品这件事，列出了两个方法，同时还呼吁苹果不要再胡来做祸害用户体验的事情。
早在 2014 年 iPhone 6 发布的时候，罗永浩便抨击 iPhone 6 和 Apple Watch 的设计不尽如人意，惋惜苹果已经沦为一家 ” 乡镇企业 “。
而在去年 iPhone 13 发布的时候，罗永浩直言：” 两个摄像头旋转 45 度就下一代了？它要真是我的子公司，产品经理和设计师我肯定会全部开除。”
可以说，十年前，苹果的 ” 灵魂人物 ” 乔布斯创造了科技美学。iPhone4 的出现，为全球科技史添了浓墨重彩的一笔。
十年后，即便是销量创下新高，市值突破 3 亿美元，人们仍评论苹果 ” 缺乏创新 “。
事实上，” 没有乔布斯就没有创新 ” 的唱衰之调早在库克刚接管苹果时便层出不穷。一个硅谷著名投资人曾对《财富》杂志说：” 苹果需要的是才华横溢的产品经理，而不是像库克这样把活儿干完就行的人。”
摆在市场眼前的是，iPhone 和 iPad 等主产品的变化越来越少，刘海屏一用就是五年，苹果的创新力确实乏善可陈。
正因如此，尽管库克是一个合格的商人，但一直被看做是个不合格的产品经理。
两位掌舵者的不一样，也导致苹果的发展轨迹有了明显的变化。
库克在 Apple Park 演讲，图源苹果官网
以往，乔布斯时代的苹果以专注著称。彼时，乔布斯将产品线砍到只剩下 4 种类型的产品，苹果的产品线足够克制且专一。
到了库克时代，取而代之的是产品线的不断丰富。除了 iPhone、iPad 等主产品外，iWatch、AirPods 等可穿戴设备，软件付费服务都成为苹果的新增长点。
这其中，最具代表性的当属 iWatch、AirPods。这两个硬件产品让库克有了代表作，并带领苹果占领了一定的市场份额。
不得不承认的是，AirPods 是库克时代的苹果推出的成功产品之一。2016 年，第一代 AirPods 亮相。彼时，市场上并没有形成 TWS（真无线蓝牙耳机）耳机热潮，消费者对 TWS 也并非完全认可。在这种前提下，AirPods 从未知的需求中走出来，苹果拿下全球 TWS 市场的第一，占据 23% 的市场份额，远远甩开第二名小米 10% 的市场份额。
另一个具有创新性的产品 iWatch，从 2014 年问世至今，已经迭代到了第七代产品。从问世之初，Apple Watch 就找到了自己的定位，即通讯、运动和健康。Counterpoint Research 数据显示，2020 年苹果智能手表出货量稳居全球第一，达到 3.39 亿台，市场份额增长 6％，占据全球智能手表 40% 的市场份额。而在苹果 2021 财年第三财季的财报电话会议上，库克也表示当季度全球 75% 的 Apple Watch 是新用户。
不过，在最受关注的 iPhone 系列，库克没有拿出太多创新，因此也让外界有些失望。几个月前，iPhone13 推出后，也被苹果公司持股人之一段永平评价为 ” 又像往年一样没有新意。”
值得一提的是，近期关于 iPhone14 的曝光消息频出。综合各大博主曝光的消息来看，iPhone14 或取消刘海屏，改用开孔屏的形式，与大多数安卓机类似。此外，受疫情常态化影响，国外知名爆料博主 ross 在推特上称苹果或将回归指纹解锁模式，并且是屏幕下指纹解锁，目前正在测试中。
目前，这些新的变化还停留在博主爆料阶段，能否真正体现在新款 iPhone 中，能不能谈得上创新，还要打一个大大的问号。
如今，库克的压力依然不小，他能在退休前做出创新之举吗？
苹果还有新故事吗？
尽管苹果成为了市值 3 万亿美元的企业，但再庞大的公司都不存在绝对安全，当年的诺基亚便是最好的例证。
在此次苹果冲上 3 万亿美元市值的背后，美国《华尔街日报》分析称，这既有美国科技股存在的泡沫，同时也显示出投资者对苹果公司可以开发出下一款大热产品的期待。
事实上，苹果的市场表现确实面临着过于依赖 iPhone 销量的问题，而关于 iPhone 的创新性也在困扰着苹果。
与此同时，在手机市场，苹果虽然 ” 高枕 “，但并非 ” 无忧 “。Counterpoint 的分析师预计，在中国 iPhone 用户完成旧设备升级后，2021 年 12 月和 2022 年 1 月将成为市场拐点。2022 年年初，苹果公司可能会落后于 OPPO、vivo 和荣耀等中国本土品牌。
眼下，随着全球智能手机进入存量时期，市场上缺乏新的故事，折叠屏手机无疑是手机厂商们正在争抢的蛋糕。
在这个细分市场，不仅有三星、华为推出的多款折叠屏机型，还有小米、OPPO、相继入局，如今荣耀、vivo、realme 也在蓄势待发。
同样的，还未入局折叠屏手机的苹果或许也在 ” 憋大招 “。天风国际分析师郭明錤认为，首款苹果折叠屏手机将于 2023 年问世，苹果准备将其首款折叠屏 iPhone 的出货量提高到 2000 万台。
从苹果目前的进度来看，被手机厂商看作是新战场的折叠屏手机， 能否成为苹果手机的新故事还未可知。
除了手机产品，苹果也正在寻找新的故事。
当下最火的概念莫过于元宇宙。而作为最接近元宇宙的 AR 技术，苹果很早就已经入局。
近期，天风国际分析师郭明錡称，苹果的混合现实耳机将在 2022 年末或 2023 年初问世，苹果眼镜将于 2025 年发布。
根据资料显示，苹果已经探索 AR/VR 技术超过 10 年。早在 2006 年，苹果就申请了首批 ” 头戴式显示器 ” 的专利，而这时间甚至比 iphone 的发布时间还要早。
事实上，在众多手机厂商中，外界对苹果关于 VR 的猜想是最多的。甚至有声音认为，AR 设备将是苹果下一个十年的新形态。
这个说法并非空穴来风。
据悉，仅在 2021 年，苹果就已连获 11 项关于 AR 相关的专利，囊括了头显 UI 将提供眼动和视点追踪功能；头显系统允许用户目光输入和编辑文本内容；头显系统可搭配虚拟键盘及 Apple Pencil；头显可支持用户通过注视、触摸、手势及身体姿势操控等。
彭博社也曾报道，苹果已经决定聘用 Meta 前任增强现实项目公关负责人安德雷 · 舒伯特（Andrea Schubert），为明年的正式发布 AR 或 MR 产品做准备。众所周知，Meta 正是 Facebook 为了赶上元宇宙风口，最新更改的名字。
” 当我们回顾往事，AR 技术会是重大里程碑之一。”2017 年一场季度财报分析师会上，库克第一次高度评价增强现实技术的潜力。也是这一年，苹果发布了 ARkit 内核。库克对于 AR 技术的重视程度可见一斑。
值得注意的是，今年元宇宙概念大火，库克却拒绝把 AR与元宇宙捆绑在一起。在与《时代》杂志的访谈中，库克强调，AR 可以让虚拟世界和现实世界交汇，而不是割裂，加强人与人的关系，而不是疏离。
除了手机、元宇宙外，在智能汽车领域，外界对苹果的关注度始终没有减弱。据 IT 之家报道，苹果首款电动车预计将于明年 9 月发布。这也是苹果一直想讲的新故事。
但需要明白的是，新能源汽车市场玩家已然众多，苹果一步慢，步步慢，留给苹果造车的时间已经不多。在水深火热的新能源汽车市场，苹果想要后来者居上，也不是件容易的事。
不难发现，在新的领域，苹果已经不再是引领者，而更像一个追随者。但作为重量级玩家，苹果的入局势必会牵动着市场上其他玩家的关注。而作为曾经科技世界的颠覆者，市场都在期待苹果能带来新的惊喜。
库克曾经说过，自己不会再在苹果 CEO 的位置坐 10 年。如今，库克唯一的遗憾是，没有亲手缔造一款真正开创性的产品。电动汽车和 VR 设备，哪个将成为库克时代的开创性产品，需要苹果给出答案。
除了去年下半年市值被微软短暂超过，苹果近些年一直是全球市值最高的公司。如今，市值和销量都创下了新高，苹果却也喜忧参半。多变的外部环境下，苹果必须要拿出新东西。毕竟，仅靠 iPhone 讲老故事，早已不是最安全的选项。
（本文头图来源于 Apple 维信工众号。）
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