2012年，一则“我是陈欧，我为自己代言”的广告让聚美闯入大众视野。两年后，聚美赶在阿里巴巴和京东之前赴美上市，陈欧也因此成为纽交所历史上最年轻的中国CEO。然而目前来看，聚美显得后劲不足，从市值百亿美元缩水至4亿美元。

1、质量问题首当其冲

上市后不久，有供应商被曝向包括聚美在内的电商平台供应假货，聚美遭到美国律所起诉，后来又有内部员工爆料，聚美一直在海外采购来路不明的假冒化妆品，接连不断的质量问题为其带来致命打击。

2、私有化受挫

此前，聚美优品走向私有化道路，陈欧、戴雨森、红杉资本等以7美元的价格对聚美实行私有化。这一举动遭到外界“蓄意私有化并企图套现”的质疑，引发股民信任危机，也削弱了投资人对中国拟上市公司的信心。

3、管理者分歧

聚美内部管理层在公司前景的认知上一直存在矛盾，管理团队始终不能固定，公司运营受到很大影响。戴雨森认为商务是电商平台的本质，而陈欧更依赖个人形象打造品牌。如今，联合创始人刘辉、戴雨森、CFO高孟、郑云生等均已辞职。

4、外部环境不利

近两年，聚美一直面临巨大竞争压力。备受年轻人青睐的小红书、洋码头、网易考拉海购等平台营销花样不断，加上各种代购、微商抢占社交高地，对聚美造成冲击。此外，2016年出台的“48新政”使境外化妆品成本上升，利润降低。

5、转型效果并不理想

从涉足直播、娱乐领域到投资共享充电宝，每个风口聚美都想有所行动，导致资金分散割据。这一点和贾跃亭不无相似之处，基础还没有夯实就玩起了跨界，先是手机，再是电视，最后还要搞汽车，未能形成自己的核心优势。

聚美优品原本是个励志故事，是中国首个赴美上市的垂直化妆品电商，敲钟时30岁的陈欧是成功登陆纽交所最年轻的中国企业CEO。2010年3月，陈欧、戴雨森创立聚美优品，获徐小平18万美元天使投资；

2011年，获红杉资本、险峰华兴等合计1200万美元投资；

2013年，以22.1%的市场份额排名中国美妆电商领域第一；

2014年5月16日，聚美优品股价以27.25美元开盘发行，市值38.7亿美元。天使投资人徐小平则用38万美元在4年时间获得了800多倍的回报。2014年上市时的聚美优品↑只可惜聚美上市厚的股价太过跌宕，根据公开信息，聚美优品在2015年跌去了60%的市值，比2014年最高峰时，跌去了85%的市值，从百亿美金市值企业，直降至9亿美金企业。上市之初，曾尝试开放平台，但是POP乱象，平台难以管理，聚美优品又屡被诟病假货，所以关掉开放平台，全部改为自营；

2015年初，发力母婴和跨境电商——2015年7月，15亿战略投资宝宝树，成为母婴领域一个大玩家。2015年8月，发布二季度财报并称，已是跨境电商最大；

2016年1月，在公司年会上，陈欧宣布聚美优品将进军颜值经济，进军影视文化，打造“时尚娱乐+电商”的新模式，表示未来电商只是聚美的一小块。只能说聚美越做越偏，好好的电商不做，进军影视娱乐圈，发展颜值经济。后来陈欧有投资“街电”，发展共享充电宝。聚美不好好发展主营业务，陈欧却借势营销，主打眼球经济，只能说单靠借势营销，是无法获取用户信任支持的，也很难将娱乐关注度真正转化为用户的消费需求和行为。

主要有几个方面的原因：1、聚美优品就因假货问题连翻几个跟头，2015年假货问题就让聚美优品跌去60%市值。第三方平台模式带来的说不清的假货、水货让陈欧暴跳如雷，他砍掉一半第三方业务转战自营。但受后来4.8新政的影响，聚美优品靠转型带来的上升戛然而止，这是后话了。2、2017年，聚美优品的电商业务搞出了一些新玩意，比如现金贷业务“颜值贷”，比如产品类别更多（从化妆品拓展向母婴、轻奢、食品等），隐隐有向综合型电商转型的趋势，比如拉来一帮网红，在APP里玩起了化妆直播……但对于垂直电商来说，没有流量就没有未来，所以陈欧踏出了他“不务正业”的第二步。

成也成欧，败也成欧。聚美优品现在股价只剩下3.5亿美元，从市值58亿美元跌到3.5亿美元的一路狂泻，短短四年陈七块变成了陈三块。2014年，聚美优品上市，31岁的陈欧成为纽交所历史上最年轻CEO的记录，一时风光无二，陈欧的身价超过13亿元，跻身亚洲十大年轻富豪之列。聚美优品怎么了？

1、假货泛滥，用户快速流失

聚美优品假货的横行，摧毁了用户的信任，导致了聚美优品的没落。2013年聚美优品三周年庆典活动，最终3天的销售额高达10亿元，期间还有服务器宕机，用户热烈程度可见一斑。但是假货问题爆发，巨大的消费者、员工开始称聚美优品销售假货，甚至还有消息称聚美优品的假货比例高达90%。2014年7月，聚美优品第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，聚美优品被8家美国律师事务所的起诉。

2、转型跨境电商被408 新政重创

售价风波后，聚美优品把重心转移到跨境电商，并且转型成功，截至 2015 年 6 月底，聚美优品占全国所有跨境电商试点单量总和的 51.2%，位居行业第一。此后408 新政出台，跨境电商成本将会大大提高，聚美优品的跨境电商业务遭受重创，转型失败。2015年12月，聚美优品股票开始暴跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90%。

3、不顾行业影响的退市方案

聚美上市的时，发行价22美元，之后股价最高时达到了40美元。随后股价下跌到13美元。但是股价的下跌，陈欧想的是退市，而且是以极低的价格退市，陈欧把要约价格定在了7美元，不足发行价的三分之一。所以朱啸虎等人把陈欧叫做“陈七块”。此时聚美优品也被称为“巨没有品”，最终舆论负面太大，聚美优品取消退市。此后高管纷纷离职，聚美优品的股价持续下跌，目前股价3.5元。

4、混乱的多元化

2016年1月，成立聚美影视，发布电视剧《温暖的弦》 作为其“开山之作”。2016年4月，进入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器。2017年5月，聚美优品推出共享充电宝，以3亿元现金投资共享充电宝街电，并担任街电董事长。2018年5月，街电在专利侵权案中败诉，被法院责令停止使用侵权产品。

到目前为止，聚美优品股价还在继续下跌，你看好聚美优品的发展吗？你觉得股价会到多少元？

“我是陈欧，我为自己代言”这是当时聚美优品刚上市的时候，老总陈欧打出的广告，可谓当时也是迷倒一群少女和妇女呀。可是如今的聚美优品为何发展成这样？聚美优品今年来曝出了许多售假事件，很多网友表示，在聚美优品买到过很多假货。上市之初，聚美优品作为开放平台，但是后来POP乱象，平台难以管理，聚美优品又屡被诟病假货，被迫关掉开放平台，全部改为自营；

但化妆品平台,假货是最大禁忌,用户一旦流失根本已无法挽回。而一直独立专行的陈欧，“沉迷于”投资影视事业，对于聚美优品的经营更是无心管理 ，面对如此的局面，聚美优品的很多大股东也纷纷选择撤资，现在的聚美优品在消费者的心中，产品是假货，许多方面都以不是购物的好平台。电商市场竞争激烈,阿里，京东崛起，使没有形成核心竞争力和高粘性“粉丝”用户的聚美优品压力很大。

日前，沉寂许久的聚美优品再次被推向风口浪尖,讽刺的是聚美此次上市的这款名为”颜值贷”的现金贷产品，上市已有半年,但一直鲜为人知,近日却因涉嫌违规向学生放贷才被媒体爆料,引发广泛关注。

市场广泛认为聚美此举就是一个慌不择路的表现。毕竟,现在现金贷监管日渐严格且明确了对学生身份的禁止，但聚美却忽略了这样的规定,可谓是”明知山有虎偏向虎山行”。当初陈欧一条微博就能给公司带来千万的销售，而如今则越来越像个网红,但当”创业偶像”明星老板”等光环褪去后，再面对如今细分化垂直化市场，如何把美妆做好，带领公司继续存活下去恐怕已经成了陈欧最大的问题。

从为自己代言开始，欧总成为了80后创业者中的皎皎者，一夜之间，成为全民创业偶像。赚足眼球的同时，聚美也飞速发展，成为美妆类第一平台，跻身一线电商之列。4年时间，成功登陆纽交所更是创造了又一奇迹。明星创始人，靓丽的财物报表，良好的盈利能力更是获得了国外投资者的青睐，使聚美的股价不断上涨，最高时市值接近40亿美元。然而，欧总的”幸运”似乎也到此为止了,先是假货风波，股价大幅下跌。后又宣布进军跨界电商，正做的风声水起的时候，又遇到国家政策性问题，利润大幅下降，随之又弃。再之后以发行价三分之一的低价回购股票又惹来一片骂声，引起众多小股东的发难，使得美国投资商不断看空聚美。在宣布进军影视行业，空气净化器，共享充电宝等领域也相继被看空。在公司战略发展屡屡出现问题的同时，媒体又爆出高管团队也意见相左，发生冲突，创始团队相继离职。去年四月，聚美CFO高孟、郑云生宣布离职。联合创始人刘辉于2013年曝出离职消息，工商资料显示，2014年刘辉已不在聚美董事之列。同时媒体也爆料欧总最倚重的两位高管，聚美优品联合创始人戴雨森和高级副总裁刘惠璞已于今年年初先后离职，戴雨森以合伙人的身份加盟聚美的天使投资机构–真格基金，而刘惠璞或选择创业，目前聚美暂未公布相关信息。查询工商资料得知，4月24日，聚美优品法人由戴雨森变更为陈欧，戴雨森也不再担任聚美执行董事、经理。聚美内部人士称，戴雨森在做“其他事情”。作为网红ceo当初一条微博就能给公司带来千万的销售，但当”创业偶像””明星老板”等光环褪去后，欧总的难题恐怕是怎么带领公司继续存活下去吧！还记得当初欧总当初说过的，”我已经是一个故事了，我要让我的故事成为传奇”！这是何等的自信，希望欧总能继续创新传奇！

还记得“我是陈欧，我为自已代言”的广告词吗？

凭借CEO颜值营销火了一把的聚美优品，最近越来越没有存在感。2014年，聚美优品股价一度攀升至39.45美元，总市值高达58亿美元。从转型电商，到纽交所上市，聚美优品仅仅花了3年多的时间，然而三年后，聚美优品市值疯狂缩水超90%。是什么原因导致聚美优品走到今天的地步？老虎君分析了一下，只想说聚美真的太乱了。首先是假货风波，众多国际大牌站出来表示和聚美没有合作，坐实了聚美货源的不可靠性。后来又因为消费贷服务“颜值贷”陷入涉嫌向大学生放贷的风波，相关部门介入并开始调查。后来，众多高管离职，曾经一起创业的兄弟陆续从聚美离职，从联合创始人刘辉、联席CFO高孟、郑云生再到戴雨森……在这期间，陈欧也没有闲着，投资影视产业，进军共享充电宝产业……总之一个乱字都无法形容聚美优品的现状，但是聚美一直在走下坡路是事实，“为自已代言”的陈欧能带领聚美发展到怎样的地步，我们拭目以待。

成功的时候，老板更要谨慎，如履薄冰！乐中思痛！可是事业一有起色的陈欧，就忘乎所以！又代言，又出席娱乐场合！你是一个商人，不是一个戏子！做任何事，专心致志！一个商人如果老是出现在传媒，说明这个企业快完蛋了，聚美优品果然应验了！一时成功不代表永久，只是美好的开始！现在马云也是不停地演戏，唱歌！我估计也是巅峰忘乎所以！长点心吧，商人们！

对于很多的85后和90后特别是对于一些而言，陈欧这个名字绝对不陌生，当年聚美优品的“我是陈欧，我为自己代言”可谓是风靡一时，同时也将聚美优品一夜间推上了巅峰，可谓是最成功的广告营销之一。但是，近两年聚美优品的发展可谓是差强人意。聚美优品的K线图显示，公司股价在2014年上市后创下39.45美元的最高点，之后股价一路下跌，在2015年牛市期间强势反弹之后创下28.17美元的阶段新高，之后就是一路下跌直到跌至目前的3.52美元，股价跌掉70%，市值从百亿将至几亿美元。这些年的聚美到底怎么了？

1、红利期已过在2014年5月上市至2015年末，聚美优品借势国内零售电商的人口红利及跨境电商的蓝海期得到快速发展，但在2016年风口接连失去后，聚美优品陷入增长乏力的境地，亟须寻找新的利润增长点进行转型。对于聚美优品而言，在2015年及之前，行业还处于风口。过去由于信息不透明，消费者买不到优秀的化妆品，除了聚美优品、天猫和京东等知名的大平台，没有其他的优质渠道供消费者选择。但自2015年年初以来，贝贝网、宝贝格子等一批电商零售品牌涌现，消费者对聚美优品的依赖性在降低，目前美妆电商渠道呈现多元、碎片化状态。2、移动端活跃用户渗透不足第三方机构艾媒咨询发布的《2016年11月APP活跃用户排行榜》中看到，聚美优品的活跃用户占比为0.56%，排名第285位，在2016年1月为0.47%，排名第312位。另一第三方机构易观智库发布的《2015年12月移动APP排行榜TOP 500》中，聚美优品则未上榜。3、跨境业务进行坎坷2015年12月，聚美优品宣布转型，转型方向为商品自营和跨境电商。从聚美优品的战略选择以及对自身业绩的称赞中可以看出，跨境电商备受聚美优品器重。但在财报当中，聚美优品并未就跨境业务给出具体数据。聚美优品在财报中淡化其跨境电商业务，一方面是由于2015年时，跨境电商业务涌现出众多竞争对手，如贝贝网、洋码头等，使聚美优品面临比上市初期要激烈的外部环境；

另一方面，则是受到商务部在2016年颁布的《中国跨境电商税收新规》和《跨境电子商务零售进口商品清单》的影响，两项政策致使境外化妆品与母婴品类的利润降低，并使以保税模式为主的聚美优品在跨境电商上的成本上涨。以上就是我对于该问题的看法，个人观点不代表君银投顾官方观点，如有不同的想法或是建议，可以直接在下方留言或是关注我的头条号进行交流。

不想喷任何人，跟聚美的老总陈欧也不认识，个人觉得聚美的市值还会继续缩水。第一聚美是在前些年三四线小城市对名牌渴望但又缺少购买渠道的情况下起家的，某个角度来说，靠的是信息不对称。但是现在情况不一样了，淘宝、京东以及其他电商平台早已教育好了这些三四线城市的网民如何购买所谓的名牌。第二聚美便宜卖名牌，卖的都是广州深圳哪些国内或者产地在中国的尾单，这些尾单在淘宝上更便宜。第三聚美的用户多七十年代某八十年代初的这一部分人，八十年代九十年代的人已经不再追求所谓的名牌了，他们更看重个性。第四一个公司的CEO的眼光和品味基本决定了公司的前期，从陈欧花巨资来接盘街电来看，聚美也不会有多大的前景。