12月1日消息，来自天猫超市的消费洞察显示，保健食品开始“零食化”，95后年轻人开始成为养生主力。今年11月以来，天猫超市上的便携装的黑芝麻丸、秋梨膏和红糖姜茶销售同比增长达到三倍，其中七成都被新晋的95后年轻家庭买走。
在他们的购物车里，黑芝麻糊变成了开袋即食的黑芝麻丸，大瓶秋梨膏缩小成小支便携版，就连红糖姜茶都要选勺状便携装。
从消费人群来看，拥抱传统养生的主力人群仍然分布在北上广深等超级城市。不过韶关、荆门、遵义、信阳、宜春、黄石等三四五线城市也跻身top10城市。养生并不仅仅是大城市年轻人的焦虑，也成为三四五线人群精致的生活方式。
“零食化养生的兴起表明年轻人的养生意识正在增强。传统养生食品在包装上便携化，口味上多元化，借助于电商平台，正好契合了年轻人的需求。”天猫超市相关负责人表示，还在不断引入趋势品类，满足年轻消费者的消费需求。
此前，天猫国际公布的一组618数据显示，护肤式护发、养生零食化、育儿式养宠等成为进口消费新趋势。其中，做成奶片、软糖的益生菌在618销量不错，年轻人快节奏的生活方式推动进口保健品剂型“零食化”，益生菌销量同比上涨70%。去年12月入驻的新加坡口服纤体品牌Biowell首次参加618，热门款柑橘多酚走红。
此外，京东健康双11数据显示，今年11.11期间，诸如榴莲花胶鸡、黑芝麻片、八珍果糕等各种零食化、美食化养生滋补品，成为“惜命式养生人”追捧的对象。吃得健康、吃得好看、吃得方便，已经成为年轻人进补养生的新态度。
