直播，救不了失意人
前不久，刚刚宣布被申请破产结算的“中国版ZARA”拉夏贝尔，在昨天冲上了热搜第一。
上热搜的理由也很淳朴，想薅羊毛的网友太多，全跑直播间捡漏去了。
然后，薅羊毛的消息一传十十传百。
11月25日，涌入直播间的“数万人”已经变成了“数十万人”。
平常直播观看量几乎从未超过十万的拉夏贝尔直播间，如今涌进来40多万等着薅羊毛的网友。
直播间打起了“骨折”
这一次，可以说，拉夏贝尔靠直播又火了一把。
我就纳闷了，到底是捡了多大的漏，咋还至于上个热搜第一。
点开一看我就后悔了，昨儿我到底干嘛去了，这种羊毛我怎么能没薅到？
直播间里许多商品都搞起了“清仓价”，不仅如此，苏宁的拉夏贝尔旗舰店更是发放了部分商品可用的”满700减600”优惠券。
有不少网友在社交平台上晒出自己的订单，一件七百多的棉服，如今只要一百多就能薅到手。
但薅羊毛这种事情要趁早，去晚了就跟布鸟一样，啥也买不着，剩下的都是些既不便宜也不好看的。
反正等我赶到战场的时候，一百多块的棉服是已经找不到了。
当然，有网友认为这不过就是一场营销行为，减价也不多，全都是套路。
也有网友说，拉夏贝尔家的直播间一直以来都是这个价格。
每天都是那几件衣服，每天都重复说“只有今天是这个价”，都是套路罢了。
咱也甭管这羊毛是不是营销行为，起码这一波下来，拉夏贝尔算是在直播带货上扳回一城。
直播的过程中，有网友问主播公司被破产清算的问题，主播回复称“还存在很大的不确定性”。
网友们在下面纷纷调侃拉夏贝尔靠清仓赚了一波，这下可能就不用破产了。
“被申请破产”的拉夏贝尔
11月22日晚上，拉夏贝尔发布公告表示，公司被债权人申请破产结算。
虽然公司方面称，本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性，但如今拉夏贝尔的经营状况的确已经非常不容乐观了。
拉夏贝尔于2014年登陆港交所，2017年又在上交所主板登陆上市。
彼时的拉夏贝尔可谓是风光无限，高峰时期在国内有近万家直营店。
并且作为国内第一家在“A+H”股上市的服装公司，拉夏贝尔的市值最高被炒到过120亿。
截至11月26日收盘，只剩下了12.21亿，这些年就这么蒸发了90%。
事实上，2017年登陆A股之后，拉夏贝尔的业绩就在逐年下滑。
2019年，公司的亏损就已经达到了21.66亿元。
2020年7月，因连续两个会计年度经审计的净利润为负值，拉夏贝尔还被实施了退市风险警示。
根据拉夏贝尔2021年第三季度的财报来看，截至今年9月30日，拉夏贝尔的负债已经超过了38亿元。
总之，它的经营状况可以说是一年不如一年。
直播间成了救命稻草
曾经被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔，混得一天比一天惨。
可是谁又能想到，如今它还能借着“濒临破产”的噱头，误打误撞地在直播间，靠着清仓捡漏火了一把。
虽然，这并不一定能拯救在管理和策略上出现问题的拉夏贝尔，但不可否认的是，如今越来越多的失意企业，都想借着直播的势头翻身。
毕竟，“鸿星尔克”的例子大家都看到了。
今年7月，靠着“破产式捐款”狠狠拉了一波好感的鸿星尔克，让我们看到了网友“野性消费”的力量。
原本经营惨淡的鸿星尔克一下子爆火，直播间里的东西供不应求，销售业绩一度猛翻52倍。
再比如，受“双减”政策影响，损失惨重的新东方如今也走上了直播带货的道路。
11月7日，年近60岁的俞敏洪走进直播间，并透露未来新东方会成立一个大型的农业平台，自己和几百名老师会通过直播带货，帮助农产品销售。
曾经反感直播电商的董明珠，最后也不得不顺应时代的潮流，亲自下场干起了直播带货的活儿。
自己干了还不够，董小姐还亲手打造了一个专属于格力的网红，来搞直播带货的业务。
前不久，“要被培养成第二个董明珠”的孟羽童，作为董明珠的女秘书获得了大量网友的关注。
听到这个消息以后，李国庆在直播间预言：董明珠这是为了直播带货炒作呢。
结果还真让他说中了。
网友们很快发现，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，头像和账号名表明这是董明珠与女秘书的带货账号。
账号绑定了名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺，里面卖的都是格力的一些小型家电。
看来这两年在营收上被美的暴打的董小姐，终于还是盯上了直播带货，想借着直播这个东风翻身。
从桩桩件件的事情看来，如今直播带货这个业务，似乎成为了各路“失意企业”的手里紧握的救命稻草。
但直播只是一个销售渠道，稻草只是稻草，他还是很难救命。
当初爆红的鸿星尔克，在一百天过后热度逐渐冷淡下来，其抖音粉丝量直线下降，平均每天几乎能掉一万粉丝。
因某事件爆红而带来的热度终究会褪去，如果不是用产品的质量来培养用户粘性，是很难获得长久的效果。
面临“危机”的失意企业们必须深挖出问题的根源，直播带货能解决的只有销售渠道，对于管理和产品上出的问题可以说是“治标不治本”。
直播间，救不了失意人。
本文来自微信公众号“科技每日推送”（ID:apptoday），作者：布鸟，36氪经授权发布。
