《幻塔》是强氪版《原神》+《崩坏3》？
DataEye研究院独家获悉，完美世界巨制《幻塔》近期四测刚结束，从测试结果推算《幻塔》首月流水预计达到8-10亿，远超市场预期（普遍预期2-5亿）。
《幻塔》是完美世界游戏旗下Hotta Studio自主研发并打造的轻科幻开放世界手游，融合无缝地图、高自由度探索、爽快战斗系统、场景互动解谜、组队拓荒副本等玩法——《原神》玩法+《崩坏3》题材？
完美世界这次似乎憋了个大招！《幻塔》到底成色如何？目前数据表现如何？有没有小《原神》的潜力？
1预约量不及《原神》一半，但评分尚可
根据DataEye研究院统计，《幻塔》目前在B站预约量为74.57万人，在TapTap预约量为140.26万人。《幻塔》还有约20天上线，但这两项数据不及《原神》上线前一个月双平台合计超过600万的预约量。此外《幻塔》TapTap预约量也不及《坎公骑冠剑》的约200万预约。
数据来源：B站、TapTap，DataEye整理
评分方面，《幻塔》TapTap评分6.7，略低于原神上线前一个月的7.1，更不及《坎公骑冠剑》。
总体而言，《幻塔》上述数据表现，虽然在及格线以上，但相比《原神》略显拉垮！大致有以下两个原因：
①当初《原神》是在米哈游成名作《崩坏3》之后的力作，而且是多平台上线、首款开放世界玩法手游，铸就了多个第一。而完美世界在手游上表现远不如米哈游。当高水准的同类产品《原神》《崩坏3》珠玉在前，《幻塔》被玩家要求更高，更苛刻。
②从前几次公测的玩家评论来看，“过于氪金”、“厂商不给力”、“抄袭嫌疑”中“过于氪金”反馈最多，作为对比，《原神》的氪金点设置较为克制、佛系，以期可持续地长线运营。《幻塔》或是强氪版《原神》？
数据来源：TapTap
2买量情况
①买量力度
DataEye-ADX显示，《幻塔》10月25号开始买量，投放素材并不多（下图红线）。但11月19号之后有所加码，日高峰也就不到200组，高于MMORPG投放中位数（单日约25组，紫线），也高于二次元题材投放中位数（单日约70组，绿线）。
作为对比，已进入平稳运营期的《原神》，10月单日投放在150组—230组之间。上线前的2020年9月，单日投放在80组—300组之间。
《幻塔》买量素材投放情况（红），数据来源：DataEye-ADX
换而言之，《幻塔》总体买量不算多，但目前有加码趋势，买量力度有望超过《原神》——完美世界这次下足了本。
②平台选择
在平台选择方面，《幻塔》侧重于字节系流量池，其中抖音占23.96%、今日头条占21.84%、抖音火山版占20.04%、B站占14.22%，总体布局较为均衡。
而在广告位选择上，《幻塔》60.92%素材用于抖音小程序激励广告，剩下的均为信息流广告。
《幻塔》买量平台，数据来源：DataEye-ADX
那么《原神》的情况如何？
近90天，《原神》在买量平台选择上，同样侧重于字节系流量池（主要也是头条、抖音、西瓜）。当然，这也是目前除腾讯系手游以外，手游主要投放平台。
《原神》买量平台，数据来源：DataEye-ADX
但在广告位选择上，《原神》侧重信息流视频广告，素材占比高达63.14%。
——《幻塔》在平台选择了主流平台，但广告位选择却差异化投放。
③素材内容
从买量素材内容来看：
画面上，《幻塔》突出炫酷的战斗、爆炸、人物动作，强调高品质的画质——虚幻引擎4的效果确实惊艳！相对而言，《原神》前期预热素材有更多静态（如地图、风光、相对平缓静态的人物）场景展示——《幻塔》更燃。
文案上，《幻塔》主打“开放世界RPG”定位，并强调“预约”、“限时十连”、上线时间、预约平台、送礼包、上手难度低、画面精致。这文案应用于《原神》其实也适用……
来源：DataEye-ADX
3总结
简单了解《幻塔》后，我们发现这是一款氪度更强的《原神》+《崩坏3》。
产品：制作精良、画面精美，引来B站+TapTap合计超过两百万预约量，但低于《原神》的600万。评分合格但不高，且在运营上槽点较多，如“氪度”较高。
买量：素材投放不少，与当年《原神》基本相当；平台选择上主推“字节系”，属于基本操作；素材内容上主打高画质的炫酷战斗，但仅看文案让人难与《原神》区分。
看来，完美世界这次似乎真的憋了个大招，下足了血本！但却似乎也着急收回成本？
无论如何，这就是今年手游行业最后一款巨制产品。
爆款还是哑炮？黑马还是陪跑？
产品背后的运营公司，如何对待玩家——是霸道骗氪、涸泽而渔？还是相互成就、互益共生？——或许将成为《幻塔》成败的核心问题。
是否能全面对标《原神》，可持续运营才是真正的考验！
本文来自微信公众号 “DataEye”（ID：DataEye），作者：Leo刘尊，36氪经授权发布。
