不断跨界
记得国庆节那段时间，奢侈品牌PRADA在上海市中心开的乌中市集，广受欢迎。
最近追求品质生活的MUJI也做起了“跨界卖菜”的生意，把中国的首家生鲜复合店开在了上海瑞虹天地太阳宫。
这是无印良品第一次进入生鲜赛道。
让人好奇的不仅是MUJI的高冷风格与菜市场烟火气结合是什么样子，更多的是它带来了怎样新的生活方式。
01
当无印良品开始卖菜。
全国首家无印良品菜场，是无印良品与京东旗下的七鲜超市联合打造的，地址就在上海虹口区瑞虹天地太阳宫内，体量足足4130㎡。
和瑞虹天地太阳宫一样，MUJI菜场也成为了新的网红打卡点。
刚开业，MUJI菜场就有众人排队，就连工作日都一样。
不仅是线下，双十一开业当天，瑞虹天地太阳宫的MUJI生鲜复合店在线上各平台就火了。
很多人在线上分享逛无印良品菜场的美好体验。
无印良品菜场到底有什么特别之处，可以掳获这么多消费者的心。
我实地去逛了一圈，发现这个菜场真的好特别。
首先，整个店分两个大区域：一半是MUJI，一半是七鲜超市。
融合了日常生活用品、居家服饰、日化、生鲜、酒水等各种业态。
这里，我们先只看菜场部分。
从MUJI店穿过这个过道，就是超市区域了。
这里被称作“日系生活美学菜场”
（来源：小红书@Jeon shinyoung)
在入口处，就能看见这样一个标语：“生活，值得料理”。
新鲜水果精致的摆放着，像是一个招牌，还没迈进门，就忍不住拍张照。
进去逛一圈，能看到七鲜超市划分了很多区域，烘焙、水果、蔬菜、水产海鲜、生活百货……
MUJI菜场里卖的菜有三个特点：日期新鲜、进口以及价格贵。
各种时令水果、蔬菜整整齐齐的摆放在货架上，都贴着时令信息、产地等，无需导购员，客户自己就看的明白。
上货日期不是当天就是前一天，十分新鲜，绿色更健康。
不少人喜欢买进口食品，对价格似乎不太敏感。
结伴而行的叔叔阿姨买东西都会仔细看看产地和品牌。
年轻人则更关注9块9一杯的美式咖啡。
以及口味齐全的冰淇淋
种类齐全的限定北海道特色风味食品，也很受欢迎。
提供新鲜的事物，还提供跟饮食生活相关的各种解决方案。
所有食品货架旁，都有试吃服务，可以说真正意义上的边逛边吃。
因为是与七鲜合作的，除了线下购物，线上也可以通过七鲜APP买，最快30分钟可送达3公里内的区域，附近的居民买东西更便利。
超市里琳琅满目的食品，吸引着一波又一波购物者。
（图片来自ShanghaiWOW)
买完结账也很方便，可以选择人工台或者自助结账。
值得注意的是，七鲜与MUJI是分开的，所以需要注册两个会员账号分开结账。
把MUJI全部逛下来，我花了三个小时。
最大的感受就是也太齐全了吧，逛一趟基本上需要的吃的、用的都有，满满当当的买了许多，幸福感爆棚。
02
复合店的装修，保持着无印良品一贯的日式极简风。
一进去就感受到浓浓的MUJI风。
店内的装修风格每一处都保持着MUJI的日式极简主义设计。
首先，原木色系的装修，
菜场里的货架台上所有吃、用百货都满满当当的装在原木色、浅棕色、深棕红色的编织框里
细节处可以看到，连价格牌也都是木质的
店内也不再是原始的墙砖，用的是同色系的木地板和墙面
自助收银的台面同样也是木制的
其次，店内的装饰物，是原木风的置物架和原始的老物件，
MUJI店内的装饰，可以说是第一次见，
虽然吊顶部分依旧是保持低调，能看到管道、水泥和一个个灯，但它的装饰物确实很特别。
用了各种原木的储物件、钟表等一排排挂在上面，
连货架区的地方，也放了些本不是这个年代的老物件，像竹篮子、斗笠、木水桶。
这恐怕是上个世纪的东西了，看起来有些奇奇怪怪，放在MUJI店内却又那么和谐
烘焙区的小摆件也是用了编织篮子和自然植物，和面包放在一起
MUJI的购物袋，除了原来的黄麻购物袋
还提供无纺布购物袋，环保的理念清晰可见，
总体上，无印良品的装修风格依然保持着MUJI风，低调、质朴又环保。
03
MUJI做的不止是一个菜场空间，同样是也是一个学习、亲子和休闲的地方。
无印良品卖的不只有菜，更是一种体验。
除了菜场和无印良品本身，这里还提供了各种功能区。
在店门口，就有一片休息区。
可以看到门店是打开式的，所以在门口有很宽敞的空间可以留给人休息
不论是在无印良品消费的客人还是逛商场的人，都能够在这里休息片刻
门口放着几个橙色儿童推车，家长可以扫码使用
同时，这里也打造出了亲子区的功能，摆放了各种插画类、烹饪类书籍
不少家长、老人在这里陪着孩子阅读
小朋友可以坐在软软的垫子上，用小木桌看书，在家长的陪伴下一边玩乐一边学习。
如果想找个地方吃点东西，进入店内，还有一个专区：Cafe&Meal 餐饮区。
这一片空间设置在菜场区域入口的一个角落里，
原色系的木质桌椅，在明晃晃的灯光营造下，烘托出既舒适又安静的氛围。
旁边就是咖啡小店，提供咖啡、奶茶和特调饮品。
坐在沙发上喝杯咖啡和朋友聊聊天，很是放松…
这些休闲的空间布置，让整个MUJI店丰富起来，不仅可以购物，还可以在此处看书、娱乐、休息。
MUJI成功的让消费者在这里停留更多的时间，体验菜场中烟火气的生活方式。
04
无印良品的跨界业态不只有菜场
除了跨入生鲜市场，无印良品MUJI开始延伸到人们的衣、食、住、行，试图打造出一个生活方式闭环。
事实上，在此之前MUJI探索新业态的尝试便从未停止。
今年年初，上海推出全球首家长租公寓“宝龙公寓”，想必有些朋友有所耳闻。
这其实就是MUJI与宝龙地产合作设计的公寓。
最关键的是这个小区由MUJI提供一体化设计，即从每个单独房间的一切设计装饰、家具到公寓的多功能休闲区域全都是MUJI自家的东西。
这一次尝试，就获得了惊人的效果，对外出租后，所有房型都被抢空。
早些年，MUJI也在不断渗入其他领域。
2015年，MUJI在上海淮海中路开了一家MUJI世界旗舰店，有书店、餐饮等。
（来源：小红书@ZHhotel)
2018年，MUJI全球首家酒店落户深圳，酒店与店铺、餐厅组成MUJI三合一综合体，装潢保持MUJI一贯的简洁风格。
同年3月，MUJI在北京的酒店也开门营业。
继书店、酒店、餐厅之后，MUJI在京东园区内开了一家便利店，随后在上广场开出第二家便利店。
深受年轻人喜爱的生活方式品牌无印良品MUJI，品牌定位已经不再只定位在家居百货，而是慢慢的探索新的业态。
各类产品线上、线下的融合，将品牌真正融入消费者的日常生活。
相比较前者，MUJI开菜场并不是多突兀的事情，菜场本身就是生活中最有烟火气的地方。
MUJI品牌与七鲜的联合，深入人们生活中最基本的“食”。
“买菜也讲究品牌吗“，不少人好奇，为什么那么多人一定要买MUJI复合生鲜的菜。
当我看到许许多多年轻人在这里逛菜市场的时候，深有体会。
菜场原本是生活里拥挤、闹哄哄的地方，年轻人其实很少会去。
MUJI则用一种更加年轻化、品牌化的方式去打动消费者，体验生活中的美好。
这正是MUJI品牌传达的一种生活理念和生活方式，再现了不一样的生活场景。
以上为正文，来自微笑向暖
本文来自微信公众号“真叫卢俊”（ID:zhenjiaolujun0426），作者：真叫卢俊团队，36氪经授权发布。
