好书推荐：《走心文案是怎样炼成的》
内容简介这是个“故事力”至上的年代，说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。因为唯有故事，才能打动人心。奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，累积广告界摸爬滚打10多年的经验，解构12个真实4A出品走心故事，8层总监级故事力训练，锻炼“文案大脑肌”，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；教你写出好文案，说出好故事，也活出好故事。作者简介：卢建彰代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等等。
怎么写说人话走心的文案？怎么写说人话走心的文案，看知乎，的广告
一、用消费者“错误”的思维去思考。 现在社会很多元化，消费者有各种各样的想法，营销人应该放下偏见，充分尊重。就算顾客喜欢臭豆腐味的牙膏，你也要理解他。 一个杰出的案例是《我害怕阅读的人》。当时是天下文化出版社25周年庆，请台湾奥美来做推广，动员目标受众多读书。当时台湾经济发展很快，每天都有很多创富故事刺激眼球，大家都急着往上爬，工作、应酬、交际，却静不下心读书。一种很常规的营销诉求会是“追求名利太疲惫，在书里找回自己”，或是“富有的不该只是钱包，还有头脑，”类似这样的劝服。但是台湾奥美不这样做。
